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视频网站付费模式的基本特征

更新时间:2018-06-11 10:28:53 作者:千寻建站 访问量:52

视频网站付费模式的基本特征
视频网站付费模式的基本特征
    付费时代的到来并不是空穴来风,免费模式已难以支撑视频网站的发展与生存,支付手段的成熟以及用户支付习惯和版权意识的形成与提高,使行业领导者清晰地看到付费模式带来的巨大利润和对整个行业链优化的必要性,付费模式的出现主要有以下四个原因:(1)视频网站的发展靠单一的广告模式很难实现盈利;(2)用户付费习惯日渐形成,付费手段成熟;(3)对盗版的打击为付费模式提供了必要的条件;(4)人们对优质内容的期望与支持。
    2018 年1 月31 日,中国互联网络信息中心发布的第41 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网民规模达7.27 亿,网民规模保持平稳增长,互联网商业模式不断创新,同时移动支付使用不断深入,这为付费模式的发展提供了良好的条件,视频网站对自身的内容及平台定位开始向更符合网络逻辑的方向发展,深入分析爱奇艺的付费模式后,在线视频用户付费市场的基本特征包含以下三个方面:
    第一,优质内容是核心竞争力,独家IP 更容易吸引用户付费。视频网站的重中之重是内容的运营,没有优质的内容,网站就无法得到广告主和用户的青睐,爱奇艺独家的热门内容能够帮助视频企业吸引更多用户,促进付费会员转化。同时由于网络文学题材的丰富性,其自制网剧更符合网民的口味。
    第二,层级化的会员运营体系,吸引用户提升转化率。用户转化率的决定因素主要包括以下几个方面:内容丰富程度、会员用户体验和合理的价格体系。爱奇艺采取会员等级制度,会员充值的时间越长,等级就越高,享受的异质化服务也就越多,视频资源更丰富,用户体验也越好,爱奇艺通过较低的会员价格和享受的优质服务形成强烈的对比,提高会员的转化率。
    用户付费市场竞争激烈,企业加强营销推广。用户付费市场爆发之后,各个视频网站都通过这种方式吸引会员增加竞争力,爱奇艺的营销方式主要包括以下两种:(1)爱奇艺主打功能特权、内容特权、身份特权及生活特权四大付费特权,海量资源、免广告、提前观看、生日礼包等众多服务,多方位提升了受众观影体验和使用满意度。(2)打造会员品牌,邀请明星代言。推出代言明星直播活动,紧抓粉丝经济红利提高受众与明星之间的交互式体验。

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