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视频网站自制综艺节目内容运营的优势特点

更新时间:2018-06-14 08:47:19 作者:千寻建站 访问量:132

视频网站自制综艺节目内容运营的优势特点
视频网站自制综艺节目内容运营的优势特点
1 内容的时代感和实时性强,紧扣社会热点问题
    首先,传统电视综艺节目因其播放平台较大、较权威也较国际化,受众范围广、受众群体年龄跨越大也较混杂,因而往往会避免谈论当下时代的热点问题。而视频网站自制综艺节目事件的时效性和感召力相对较强,如:2014 年6 月,高晓松离开优酷招牌栏目《晓说》,进入爱奇艺。正逢世界杯大战的非常时期,《晓松奇谈》前七期内容就紧扣这一全民关注的热点事件进行。《以德服人》在2013年1 月29 日的节目中专门就买票难、年味淡做了一期节目。
    其次,由于传统电视综艺节目制作和审核的时间较长,因而其时效性以及及时性较差,相比之下,视频网站综艺节目则能更好地达到这几点,就爱奇艺而言,它借助已有栏目的辐射效应趁势迅速推出相似主题自制节目,如:《浪漫满车》会让人想到江苏电视台的相亲节目《非诚勿扰》;《汉字英雄》让人记起中央电视台汉字节目的《汉字听写大赛》等。
    最后,就时代感而言,视频网站自制综艺节目往往能在遵循娱乐至上精神的同时,传递“正能量”,显示了相当的文化责任和担当。如:在演员黄海波嫖娼系遭人陷害、嫖娼被抓值得同情甚至显得高尚等说法流于一时之际,《娱乐猛回头》主播在第二天的节目中麻辣点评:“对此本主播无观点,只是觉得,如果老男人是个伪命题,苍蝇不叮无缝的蛋,那么被陷害也可能无从谈起”;文化名人高晓松在《晓松奇谈》中对古今中外的知识,侃侃而谈,用轻松娱乐的方式大大开拓了普通网民的视野;爱奇艺与河南卫视联手打造的全原创节目《汉字英雄》,以“寻找键盘里失落的汉字”为价值主张,旨在体现中国汉字之美,将文化和娱乐结合起来。时效性强以及紧扣社会热点话题的特点往往会使得综艺节目更加真实化、生活化、日常化,更容易亲近观众,更容易引起观众的共鸣,收视率也往往因此得到大幅度上升。
2 内容丰富、多元化
    视频网站自制综艺节目凭借其信息量大、信息涉及范围广、信息种类丰富的特点,在内容及应用方面考虑了网络播出的样态,从而呈现出一种多元化的样式与趋势。如爱奇艺目前制作了10 余档综艺娱乐节目,相比于传统电视综艺节目内容的大众化、同质化及几近单一化,它的节目内容覆盖了国内外娱乐八卦、婚恋交友、身体健康、欧美流行时尚、电影、音乐、明星访谈等,同时将综艺娱乐节目类型细分为娱乐专题类节目、娱乐评论性节目、娱乐谈话类节目、脱口秀、婚恋交友类节目、融合网络搞笑视频、图片等。综艺节目内容的丰富性也是其能在产业中立足的一大因素,更是吸引观众的一个重要原因。
3 管理标准较宽松、审批难度小
    就目前而言,由于广电总局还未针对互联网视频节目出台相关的规范条例,因而像爱奇艺这类的视频网站,只需要通过自身的审核流程和自查机制,通过内部审核后即可上线播出。这种宽松的管理制度使得节目内容无论在语言的运用上还是内容话题的设置上都较开放,也较有特点,这是综艺节目自制的特点和关键,也是提高收视率的关键因素。而其独特的网络用语也是另一大亮点。在自制综艺节目中频繁使用大量的网络用语和流行俗语,如“屌丝”“跪了”“神剧”“神回复”“不开森”“艾玛”“宅男”“萝莉”“脑残”“赶脚”“奇葩”“颜值”“小鲜肉”等。这些不避讳的词汇更能吸引大量观众,引起观众的广泛兴趣。
4 灵活性大、互动性强
    视频网站自制综艺节目相比于传统电视综艺节目,其内容和时间所受限制较小,使得其灵活性更大,而灵活性大并配上大数据技术的应用,恰恰会使得节目内容的互动性更强。首先,观众能及时地对视频网站自制综艺节目的内容做出反应,调整也更快,观众的参与度更高、对节目的喜爱程度也更高。这是因为互联网络媒体的交互性和纵深性优于传统媒体。传统电视媒体都是单向的信息传播,观众的反馈往往存在滞后性。而网络媒体则是信息互动传播,这让观众的反馈速度远超传统电视媒体。同时再结合“大数据时代”的发展,反馈传送的速度不仅快,还能迅速被收集,并转化为有用的信息,从而有利于自制综艺节目的投放策略的改进。其次,爱奇艺凭借观众的浏览足迹与点击内容,借助大数据挖掘,把原本一些分散的观众有针对性地整合在一个系统之内,比起之前单一买进某个电视节目或某部电视剧的版权效率更高、影响力更广。同时,网站借此向不同观众发送他们感兴趣的自制综艺节目的信息,方便他们观看,也更能提高节目的收视率。除此之外,观众也能更方便地与兴趣相同的其他观众进行资源的共享,促进自制综艺节目的点击率。最后,弹幕使用也是提高观众参与度,提高节目的互动性,以及吸引更多观众的重要因素。

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