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“互联网+”背景下地方新闻网站转型要点

更新时间:2018-11-07 09:22:01 作者:智达维建站 访问量:15

“互联网+”背景下地方新闻网站转型要点
“互联网+”背景下地方新闻网站转型要点
    在“互联网+”发展如此迅猛的今天,对于转型,媒体不需要再上下统一共识,因为理念早已深入人心。在这种背景下,当用传统思维在原有的理念、模式上靠局部的改良、提升解决不了问题时,新闻媒体必须下定决心,用创新的、颠覆式的方法让自己归零、破局,让互联网、移动互联网上的“原住民”去引领转型,用创新来对冲传统媒体产业的衰退与下行。
一、内容创新,以用户体验为核心的内容才能真正为王
    内容为王,是传媒界多少年的基本信条。随着互联网新媒体形态的兴起,传统媒体大众传播时代内容为王的观念受到冲击。但个人认为,对于传播来讲,内容永远为王,只是什么样的内容为王,目前已经发生了深刻的变化。互联网时代,由于传播方式及传播主体的变化,对于媒体改变最大的就是内容。传播途径与渠道变得越来越分散,一条微信公众号的好内容,通过“人+人”的自然传播,就能达到不可想象的广度。过去以媒体为主导的传播格局已经被以用户为中心的新思维所替代。用户喜欢的内容,能更快更有效地与受众见面,就是受众欢迎的。而不考虑用户接受及体验的内容,则越来越容易被淘汰。过去大众传播时代一呼百应的媒体效应一去不复返,一切不以用户体验为核心的内容都将被淘汰,在今天的时代以及今后,以用户体验为核心的内容才是优质的内容,才能真正为王。
二、服务创新,打造受众欢迎的服务平台
    如今,不少互联网企业都要求企业员工思考一个核心问题:我为谁服务?有人说,我为党和政府服务,也有人说,我对用户负责。其实,全心全意为用户服务、为受众服务,就是为党和政府服务,因为党和政府要求你去引导舆论、提供服务。地方新闻网站同腾讯阿里不一样,也同中央新闻网站有差异,用户基本都在本地。因此,要为本地用户着想,明确而且坚持“立足本地”的基本原则。但是,“本地”的范畴很广,受众上千万,需求也多种多样,这就要求必须瞄准未来的方向,充分发挥自己在本地的独特优势,善于发掘、运用各种独特的资源,提供差异化却又不可或缺的产品和服务。在此浪潮下,“新闻发布者、新闻门户、权威媒体”需要新的定位,需要完成从“做新闻”到“做服务”的转变,搭建一个为网民、为企业服务的平台,除了做“优质内容的发布”外,更重要的是成为网民、企业的服务商。
三、产品创新,走向“多元化”与“精准化”
    在这个时代,每个人都充满了机遇。作为地方的重点新闻网站,更应该肩负起时代的使命,在“互联网+”背景下尽可能生产或者创造出一些满足网民的产品,让新闻网站更加贴地气,更加实用。“互联网+”背景下的媒体生态已经发生了翻天覆地的变化,改变的不是一个企业,而是一个产业,我们需要在现实基础上,进行设计与布局。纵观现有媒体所做的项目,相似度极高,因此,产品设计需要“精准”,有确定的目标客户,要符合社会发展的需求,要满足网民的需求。一些网站目前依托于技术合作,推出了很多产品与项目,比如征信系统开发、蓝牙信标物联网项目以及P2P 金融平台等等。只有推出精准化的产品,靠精准化的服务,媒体才能真正实现以互联网思维而构建的社会效益及经济效益。

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