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英语新闻网站栏目设置的优化

更新时间:2018-02-06 09:23:51 作者:千寻建站 访问量:38


英语新闻网站栏目设置的优化
1.以受众需求为依据,提升栏目设置的针对性
    对于栏目设置而言,尊重受众需求是提高网站栏目可接受性和新闻内容传播有效性的重要路径。但在实践工作中,不同的国际受众其信息需求也有明显差异,这与国际受众的文化传统、生活方式、价值观念等都有密切的联系。因此,在栏目设置过程中,需要重视对共同话题、共同语言、共同价值观的探索。具体而言,网站栏目设置首先需要对中外英语受众价值观的差异进行研究,如在新闻报道中,负面新闻对西方受众具有更大的吸引力,因此,我国英语新闻网站有必要将“反腐倡廉”“灾难新闻”等设置为单独的栏目。,其次,在共同价值观的探索中,我国英语新闻网站,需要重点做好三类话题:世界性话题,、,国际社会对中国,广泛关注的话题,、,西方国家对中国做出最多质疑的话题。,这些内容都可以单独设置为子栏目,用以提升网站的吸,引力。,最后,栏目设置还要强调,“软硬兼施”,即软新闻与,硬新闻的结合。软新闻具有更浓郁的人情味与更好的渗透性、引导性,因此,娱乐栏目、民生栏目等进行单独,开设也是十分必要的。当然,国际受众的新闻需求以及,对栏目设置的要求也是不断变化的,因此,我国英语新,闻网站应当时刻关注受众需求,并将其作为栏目设置的,重要依据。
2.贴近受众接受习惯,提高栏目的互动性
    虽然不同国家和地区的受众会在信息接收习惯方面,体现出差异,但对网络英语新闻的接收习惯也存在一定,的共性。具体而言,当前国际受众的信息接受习惯体现,出以下几个方面的特征:一是浅阅读,即在信息接收过程中开展跳跃式阅读、,浏览式阅读以及碎片化阅读等;二是屏幕阅读,即在信,息接收过程中更多地选择使用电脑、手机而非纸媒;三,是互动阅读,即在信息接收过程中希望表达出自身的观,点与看法,参与到新闻的评论过程中。,事实上,我国英语新闻网站的媒体特性能够很好地,满足国际受众的浅阅读习惯和屏幕阅读习惯,并在互动,性方面也体现出了明显的优势。因此,在栏目设置的优,化中,我国英语新闻网站首先需要做好受众调研工作,,通过收集受众的访问数据、使用意见,或采用问卷调查,的方式了解受众对自身栏目设置和新闻内容的看法与态,度,来掌握其信息接收习惯,在网站与受众之间构建起,一个及时交流的通道。
3.依托网络媒体优势,提升栏目呈现方式的多元性
    传统媒体由于受到时间、空间等因素的制约,难以,呈现海量的新闻信息,也难以使用多样化的信息呈现形,式。而我国英语新闻网站则是一个能够进行无限延伸的,平台,无论是信息存储能力还是信息呈现方式都具有明,显的优势,因此,应当依托网络媒体优势,推动自身栏,目呈现方式的多元化发展。,在实践过程中,首先要做好议程设置工作,通过专,门的议程设置栏目,对重要的新闻事件做集中报道,引,发国际受众的强烈关注,并对公共议程产生影响。,其次,对自身观点和新闻事实之间的关系做正确的,处理。自身观点不能影响国际受众对新闻事实的认知,,在栏目设置时,新闻事实的报道与网站自身的观点应当,分别设置,从而向国际受众呈现出一个客观公正的形象,,以便进一步提升自身的公信力。,再次,应当重视言论栏目的建设。言论栏目是各方,将观点和意见进行表达的平台。在这个平台上,国际受,众能够了解不同的观点与意见,并对新闻事件得出更加,深刻的认知。,最后,我国英语新闻网站栏目设置还应当体现出多,媒体特性。无论是哪个栏目中,信息的呈现方式都需要,实现文字、音频、视频、图片等多种呈现形式的结合,,从而在提升新闻报道表现力的基础上推动受众对新闻事,件获得更加全面的认知。
4.开发语言学习栏目,提升网站的吸引力
    重视汉语学习栏目的开发,能够有效提升汉语的,国际影响力以及国际受众对我国英语新闻网站的兴,趣。当前,许多国家为了拓展本国媒体在国际传播中,的份额,实行了各有特色的语言战略。显然,从使用,人数方面来看,汉语体现出了绝对的优势地位,但事,实上,在全球化语言体系中,汉语并没有位于强势语,言之列。因此,重视汉语的推广,是我国语言战略中,的核心内容,也是我国英语新闻网站所应当承担的职,责,更是提升我国英语新闻网站栏目设置特色性和吸,引力的有效路径。,在汉语学习栏目的开发过程中,尤其需要强调对,国外幼儿汉语学习开设专门的栏目,利用充满趣味性的,学习内容向网站未来的主流受众群体服务。在此方面,,BBC就体现出了对儿童教育的重视,全球范围内的许多,教师、家长和儿童都是其英语教育栏目的受众,BBC争,取到了很多的受众,更吸引了大量最具潜力的未来受众,,这对于其可持续发展发挥出了重要作用。因此,我国英,语新闻网站有必要对其进行借鉴,在发挥自身社会教育,职能的基础上实现受众规模的不断拓展和自身国际影响,力的持续提升。
    总之,我国英语新闻网站在栏目设置日益完善化,科学化的同时,也体现出了欠缺对受众需求和信息接,收习惯的关注、交互性栏目与语言服务栏目建设不足,等问题。因此,在栏目设置过程中,应当重视对受众,需求和信息接收习惯的研究,同时,还应重视开发互,动性栏目和语言服务栏目,实现自身吸引力、公信力,的提升,逐渐打造公正、客观且具有人文色彩的媒体,形象。

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