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济南英语新闻企业网站对外传播优化

更新时间:2018-04-03 10:47:51 作者:千寻建站 访问量:44

济南英语新闻企业网站对外传播优化
济南英语新闻企业网站对外传播优化
1 创新济南英语新闻企业网站对外传播的报道理念
(1) 树立以受众为中心的新闻传播理念

    在英语新闻网站对外传播时,应将“真实而负责任的中国国家形象”作为英语新闻网站对外传播的基本目标,树立以受众为中心的对外新闻传播理念。在对外新闻传播中,国内英语新闻网站片面重视对外传播的政治性、意识形态性等,忽视了国外受众的阅读心理、接受习惯、文化背景等,导致对外新闻传播效果不尽人意。所以,在对外新闻传播中,应树立以受众为中心的对外传播理念,并以国外受众的阅读习惯、文化背景、审美取向等开展针对性的对外传播活动。在互联网时代,与受众互动成了吸引受众新闻参与、改善新闻传播效果的有效途径,也成为提高英语新闻网站对外传播力的重要策略。因而,在英语新闻网站对外传播中,应当在新闻网站上开通BBS、新闻论坛、官方微博等交互平台,通过多种方式与国外受众开展点对点的新闻互动。比如,可以在英语新闻网站上开设互动平台,让国外受众充分参与到对外新闻传播活动中,以提高英语新闻网站对外传播的影响力。
(2) 树立以受众为中心的内容报道理念
    在英语新闻网站对外传播中,应将以受众为中心落实到新闻报道内容上,将国外受众关心的新闻事件作为重点报道内容。比如,可以从国外受众的新闻信息需求开展对外新闻报道,通过英语新闻网站传播具有世界性意义的中国新闻,如雾霾、气候变暖等环境问题;国际社会曲解或误解的中国话题,如台湾问题、人权问题、新闻自由问题、南海问题等。
2 优化济南英语新闻企业网站对外传播的报道方式
(1) 合理平衡英语新闻报道的内容

    随着中国综合实力和国际地位的提升,中国在世界上的影响力逐渐提高,中国正融入世界大家庭,世界各国人民也非常想了解中国这个东方文明古国。国内新闻英语网站是中国和世界联系的窗口,承担着传播中国文化的重任,因此客观的报道就显得非常重要。要采用合理平衡、客观理性的报道方式进行对外新闻传播,让国外受众了解真实的中国。比如,应当用客观、理性的态度报道国内发生的各种新闻事件,不仅要让国外受众了解中国在经济、政治、社会、民生等方面取得的伟大成就,还要让国外受众了解中国在政治改革、民生建设、环境保护、社会诚信等方面的不足之处。
(2) 采用以受众为中心的传播方式
    在传统媒体时代,往往由传播媒介来设置议题,然后采用反复报道的方式强化公众对新闻事件的认识和理解,公众对新闻事件的理解程度往往取决于新闻媒体对新闻事件的报道力度。在互联网时代,受众在新闻传播中的地位大大提升,他们不仅会选择性地阅读新闻信息,还会通过互联网来创造新闻议题,如果新闻媒体不关注受众的阅读习惯、信息需求等,就无法收到良好的新闻信息传播,甚至会引起受众对新闻信息的“反抗式阅读”。所以,在英语新闻网站对外传播中,应采用以受众为导向的新闻传播方式,根据受众的信息需要来组织与安排对外新闻报道。比如,西方受众喜欢用事实说话的表达方式,不愿意接受新闻媒体所提供的结论,因此,在对外新闻传播中应当用直截了当的方式传播英语新闻信息、提供新闻事实,而不是让国外受众去揣摩和领悟新闻信息的含义。
(3) 采用以情动人的新闻报道方式
    在互联网时代,各个媒体都在争夺受众的注意力,而娱乐化的、充满人情味的软新闻则更容易吸引受众的眼球,并与受众产生情感共鸣。因而,在英语新闻网络传播中,应改变“板着面孔”的传统英语新闻报道方式,用轻松活泼的语言、生动形象的事例等开展对外新闻报道;也可以用发生在普通人身边的、具有代表性的小故事来打动国外受众,创造以小见大的新闻报道效果。比如,在2004 年海啸灾难报道时,CNN就制作了一系列关于海啸中受灾儿童的特别报道Tsunami Diaster:The Children,描述了在地震和海啸中孩子们的不幸遭遇和苦难生活。

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