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网站优化中SEM对中小企业有什么影响?

更新时间:2018-03-09 13:55:50 作者:千寻建站 访问量:1

网站优化中SEM对中小企业有什么影响?
网站优化中SEM对中小企业有什么影响?
    SEM 是搜索引擎营销的英文简称,所谓SEM 就是企业利用被用户通过搜索引擎检索的机会实现信息传递的目的[2]。通过控制网站搜索结果的表现,来满足特定搜索者的信息检索需求,并以此达到营销的目的。SEM 因其成本低、速度快、信息收集方便、精准营销等特点在全范围内成为企业主要网络推广手段之一,也是网络营销服务商最主要的服务内容;近年来中小企业成为SEM 最活跃的群体,大小企业也开始关注搜索引擎策略,但是也存在基于自然搜索排名的搜索引擎优化市场非常混乱,SEM 的应用处于低层次等问题。我国搜索引擎市场规模的飞速发展促进了SEM 市场的繁荣发展。

1.开拓新的市场

    随着网络、通信和信息技术的发展,利用互联网技术,将企业、客户、供应商以及其他商业贸易环节在全球范围内连接在一起,打破了国界地区和民族的限制。贸易主体在全球可以寻找贸易伙伴,资源在全球范围内进行流动和配置,使销售商和供应商也紧密的结合在一起,更好的满足客户的需求。同时,生产厂家也能够在全球范围内选择最佳供应商,在全球市场上销售产品,彻底改变了传统的资源配置方式和贸易方式。对于中小企业而言,不存在资本和规模的障碍,而更注重的是信息的对称与需求的匹配,这和互联网时代的特点是完全吻合的,因此,为中小企业开辟了广阔的市场。

2.提高对潜在客户的定位

    SEM 的目标就是获得潜在的用户访问。在用户主导的搜索相关需求信息的过程中,对中小企业的网页进行访问和点击的用户就是潜在的用户。中小企业只要保证让企业信息出现在搜索结果比较靠前的位置,被用户发现的机会就会增加。企业利用这些数据累计形成的巨大数据库,可以分析出消费者的消费模式,产品偏好、购买力等结果。通过这些信息也可以锁定目标客户,对目标客户进行精准定位。

3.增强贸易机会

    与传统媒体被动推送信息不同,搜索引擎具有先天的营销优势,它的特点之一就是用户主导的营销方式。消费者在搜索引擎上主动寻找感兴趣的产品和信息。可以通过关键词串联供求双方,将信息需求者的需要通过关键词反馈给可能的供给者,供给者再针对该关键词设计相应的广告(广告、创意等),提升信息的关联效果。通常对同一个关键词进行搜索的网民会表现出对特定信息强烈的倾向和兴趣导致营销效果更加精准。因此,对外贸易营销主体可以基于关键词细分不同兴趣和属性的目标受众。对外贸易营销推广可以通过购买特定关键词来选取受众,并在不同关键词的搜索结果页上传达有针对性的信息。通过点击广告查看更详细的信息,并可能进一步成为注册用户获得更深入的咨询从而形成购买意向。
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