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我国不同类型户外运动网站的运营模式

更新时间:2018-09-12 09:59:25 作者:智达维建站 访问量:0

我国不同类型户外运动网站的运营模式
我国不同类型户外运动网站的运营模式
1 综合类户外运动网站
    网站是互联网时代的产物,以图片和文字的方式提供最新的资讯服务,户外运动网站主要汇集全球各地的户外运动信息并提供用户讨论交流的平台。户外运动信息在传播中表现出高互动性和高参与性,凭借门户网站在户外界的影响力,巨大的访问量为其带来了巨大的商业价值。在线广告是门户网站最普遍的一种运营模式,是其主要的盈利点之一,是户外运动网站发展不可缺少的一个环节。商家看重户外运动网站频繁的点击率和数量庞大的会员人气以及在户外运动市场的号召力,因而愿意在户外运动网站投放广告,借助户外运动网站这个平台宣传推广自己的产品和服务。目前,这一类型的网站以8264户外资料网为代表。8264户外资料网成立于2003年,旨在为国内外的户外运动企业及消费者提供全面、权威、专业的户外运动知识和资讯,网站拥有1450000注册会员,为网站带来巨大的访问量和人气。网站除了提供相关的户外资讯和新闻外,还设有供网友交流讨论的论坛、活动招募的发布平台、户外装备商城等版块,是一个集资讯、广告、销售、线下活动为一体的综合类户外运动网站。
2 垂直类户外运动网站
    与综合类户外运动网站相比,垂直类户外运动网站则专注于特定的户外领域,显得小而精,体现出专业特色。其一,定位和目标受众人群更加精确,所进行的户外活动类型通常是固定的,对其领域外的其他户外活动内容并不涉及;其二,此类网站还有一定的深度性,通常围绕某一特定的户外领域进行深度挖掘,体现出一定的专业性。目前,这一类型的网站中较为有名的有伞兵户外俱乐部。伞兵户外俱乐部成立于2011年,是由退役军人组成的户外俱乐部,以“团队、互助、快乐、分享”为原则,提出了“低碳生活,环保出行,不抛弃、不放弃”的宗旨,营造出一个健康、环保、快乐、互助的户外文化氛围。其运营模式为策划、组织和实施各种户外徒步穿越活动,通过对线上报名参与者收取活动费用,利用中间差价来获取利润,具有一定的专业性,对参与者的技能、体能有一定的要求。虽然受众面相对于其他类型的网站较窄,但聚集了大量的徒步运动爱好者,用户具有更强的粘性和忠诚度。
3 电子商务类户外运动网站
    电子商务通常是指在互联网上完成的交易。目前,电子商务模式类型划分的依据主要是电子商务交易的主体,即企业、消费者和政府。其中,B2B是全球电子商务发展的主流,B2C将成为未来电子商务的主要趋势,即商家对客户型。通过电子商务网站,可以实现在互联网上购买户外装备用品、器材、服装等。目前我国电子商务繁荣发展,实物类的户外运动装备、服装、器材等产品主要通过独立商城、大型电子商务网站如天猫、京东等进行销售。以各大户外运动品牌的天猫旗舰店和专卖店为代表,此类电子商务户外运动网站以线上销售利润为盈利点。这一类网站的代表为三夫户外网上商城。三夫户外成立于1997年,创立之初是北京大学东门外一个30平米的小店,经过10余年的发展,目前已经在国内各大城市拥有了30多家专营店,代理经营国内外300多个专业户外运动品牌的产品,充分满足户外爱好者对野营、登山、攀岩、跑步、滑雪、自行车、自驾车、休闲旅行等活动的一站式购物需求。随着电子商务的蓬勃发展,三夫户外线上在三夫官方网站www.sanfo.com <http://www.sanfo.com/>、天猫、京东商城、亚马逊等多个电商平台上设立旗舰店,力图构建线下线上零售+体验综合店;在当今手机互联网普及的背景下,三夫户外还推出了手机端微商城,力图为消费者提供随时随地的专业化、信息化移动购物体验。
4 线下活动类户外运动网站
    在当今互联网络普及和迅速发展的时代,网络上聚集了大量户外运动爱好者和潜在的消费人群。参与者在网站论坛发帖交流经验、活动约伴,寻找自己需要的户外资讯信息,同时商家在网络上发布户外活动信息招募人员,通过线上报名缴费后,进行线下的如徒步、骑行、定向赛、露营等户外运动。这一类型的户外运动网站主要以深圳磨房网为代表。深圳磨房网成立于2000年,起初是一群深圳驴友在乐趣园开设的名为“深圳磨房”的讨论版,经过十多年的发展,磨房网已经形成了以线下活动组织为主,同时辅有户外信息发布、论坛、保险、住宿预订等内容的户外运动网站。其中比较著名的线下活动有一年一度的百公里大型户外徒步活动,每年都会有不同的主题,距今已举办超过10届,成为了国内外户外运动爱好者的嘉年华。
5 电子政务类户外运动网站
    上述4类户外运动网站均为商业性网站,通过向用户提供内容服务或产品销售来获取利润。而与之相对应的电子政务类网站则属于非盈利性网站,具有权威性和公益性的特征,大多为我国各级各类政府登山协会体育网站,由政府部门主管。如隶属于国家体育总局的中国登山协会官方网站,主要发布与登山、户外知识技能培训等业务相关的通知,其功能、结构及业务流程与国家体育总局的相关职能相对应,担负着权威政策、官方公告等信息资讯的发布,其主要功能为户外运动及其政策的宣传与服务。

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